[더구루=신선미 기자] 단어 두 개가 촉발한 스타벅스 불매 논란이 정부 차원의 대응으로까지 확산되면서, 기업의 ‘역사·사회 리스크 관리’ 문제가 다시 주목받고 있습니다.
<더딥(The Deep)> 첫 번째 순서로는, 이번 사태를 단순한 마케팅 실수 차원을 넘어, 브랜드 가치 훼손이 기업의 법적·재무적 리스크로 어떻게 연결되는지를 심층 분석합니다.
특히 미국 본사와의 계약 구조에 포함된 콜옵션 조항 가능성과 함께, 기업이 역사·사회적 상징을 잘못 건드렸을 때 어떤 경영 부담을 떠안게 되는지 자본시장 관점에서 짚어봅니다.
또 호주의 ‘안작(ANZAC) 법’ 사례 등 해외 주요 사례를 통해, 역사적 상징의 상업적 활용이 글로벌 시장에서는 어떤 법적·사회적 리스크로 이어지는지도 비교 분석합니다.
‘현상은 얕고 진실은 깊습니다’를 내건 <더딥>은 산업·경제 이슈의 이면에 숨은 구조적 흐름과 자본의 논리를 해설하는 심층 콘텐츠 시리즈입니다.
