[더구루=진유진 기자] 와이어트 헤어케어 브랜드 '어노브(UNOVE)'가 일본 주요 도시를 돌며 대규모 팝업스토어를 열고 현지 시장 공략에 속도를 낸다. 지난해 도쿄 팝업에서 거둔 호응을 발판 삼아 대도시 순회 팝업을 진행, 일본 내 K헤어케어 대표 브랜드로서 입지를 굳히겠다는 계획이다.

21일 일본 뷰티 플랫폼 '앳코스메(@cosme)'에 따르면 어노브는 오는 22일 도쿄 시부야 앳코스메 도쿄를 시작으로 앳코스메 오사카·나고야에서 순차적으로 팝업스토어를 연다. 도쿄 행사는 28일까지 진행되며, 이어 다음 달 5~11일 오사카, 같은 달 19~25일 나고야로 이어진다. 지난해 도쿄에서 첫 팝업을 성공적으로 개최한 데 힘입어 올해는 처음으로 전국 3개 도시로 행사 규모를 확대한다.

이번 팝업스토어는 '어노브 크리미 카페 서머 헤어 리페어 레시피 윗 어노브(UNOVE Creamy Café ~Summer Hair Repair Recipe with UNOVE~)'를 주제로 기획됐다. 손상모 케어부터 모발 정돈, 프래그런스 라인까지 현지 소비자의 모발 고민에 맞춘 전용 콘셉트 바를 운영한다. 현장에서는 브랜드 글로벌 앰배서더인 K팝 그룹 세븐틴 민규의 패널 전시를 비롯해 오리지널 빗 DIY 체험, SNS 연계 이벤트 등 차별화된 고객 체험형 콘텐츠를 내세웠다.

팝업 개막에 맞춰 도쿄 시내 중심가를 조망하는 옥외광고(OOH) 트럭도 운행한다. 민규의 비주얼을 전면에 내세운 랩핑 트럭을 내년 1월 21일까지 순환 배차해 브랜드 노출 효과를 극대화한다는 전략이다.

어노브는 손상모 케어로 일본 헤어케어 시장에서 존재감을 키우고 있다. 대표 제품 '딥 데미지 헤어 마스크'는 지난 2022~2025년 4년 연속 올리브영 어워즈 헤어케어 부문 1위를 차지했다. 일본 △큐텐(Qoo10) △립스(LIPS) △보체(VOCE) 등 주요 뷰티 플랫폼 어워드에서도 잇따라 1위에 이름을 올린 바 있다. 어노브는 이미 검증된 제품력을 기반으로 오프라인 현장 경험을 더해 브랜드 팬덤을 공고히 할 방침이다.