[더구루=김은비 기자] 기아가 칠레에서 펼쳐질 국제축구연맹(FIFA) U-20 월드컵 공식 후원사로 나선다. 기아는 이번 대회를 통해 친환경 모빌리티 이미지를 강화, 남미 시장을 적극 공략한다는 방침이다.

24일 업계에 따르면 기아 칠레법인은 오는 27일(현지시간)부터 10월 19일까지 열리는 U-20 월드컵 공식 스폰서로 참여한다.

기아는 △카렌스 △카니발 △EV5 △EV9 △소넷 △쏘렌토 △스포티지 등 총 129대의 차량을 제공한다. △산티아고 △발파라이소 △탈카 △랑카구아 등 개최 도시에서 대회 참가국 선수단과 운영진 이동을 지원한다.

기아는 다양한 마케팅 활동도 전개한다. 대회 기간 동안 산티아고 에스타디오 나시오날에 ‘모바일 팝업 스토어’를 마련, 현장에서 △EV5 △타스만 등을 체험하도록 했다. 여기에 △게임·경품·체험형 이벤트 △대회 공식 트로피 전시 △SNS 이벤트 △입장권 증정 추첨 △차량 증정 경품 이벤트 등도 준비했다. 

이번 후원을 통해 기아의 현지 시장 내 입지는 한층 강화될 전망이다. 기아는 올해 칠레 자동차 시장에서 고속 질주하고 있다. 올 들어 8월까지 누적 1만9627대를 판매, 정상을 달리고 있다. 

업계 관계자는 “이번 후원은 글로벌 스포츠 마케팅을 강화하는 동시에 남미에서 전기차 모델 인지도를 넓히려는 전략으로 보인다”며 “남미는 전기차 보급 초기 시장인 만큼 장기적으로 성장 잠재력이 매우 크다”고 말했다.