[더구루=나신혜 기자] 롯데홈쇼핑 자체 캐릭터인 '벨리곰'이 싱가포르 창이공항에 대규모 팝업스토어를 열고 팬들을 만난다. 앞서 태국과 일본 시장 등 진출에 이어 싱가포르까지 아시아 시장 확대에 나설 계획이다. 

16일 롯데홈쇼핑에 따르면 오는 5월 3일까지 싱가포르 창이공항에 벨리곰 대형 전시와 팝업스토어를 선보인다. 이번 전시는 '싱가포르 창이공항에 간 벨리곰'을 주제로 현지 문화를 반영했다.

이번 전시는 창이공항 전역에서 진행된다. 특히 3번 터미널에 높이 7m 대형 벨리곰 조형물과 싱가포르 전통 건축 양식인 '페라나칸 하우스'를 모티브로 한 포토존을 조성해 눈길을 끈다.

싱가포르 전통 상점인 마마샵을 테마로 꾸민 팝업스토어에서는 한정 굿즈를 포함한 캐릭터 상품 45종을 선보인다. 야외 푸드코트인 '호커 센터' 콘셉트의 놀이 체험 공간을 운영하고 주말마다 벨리곰 캐릭터 인형이 등장하는 이벤트도 진행해 관람객들과 만날 예정이다.

벨리곰은 지난 2024년부터 해외 진출에 나서 현재 9개국에 진출했다. 해외 매출 비중은 20%, 국내외 누적 콘텐츠 조회수는 2억 뷰를 기록하며 글로벌 팬덤을 확보하고 있다. 이번 창이공항 전시를 시작으로 중국과 일본, 말레이시아 등 아시아 시장 공략에 속도를 낼 예정이다.

전호진 롯데홈쇼핑 성장전략부문장은 “’벨리곰’은 전시, 팝업 스토어, 굿즈 등 다양한 방식으로 글로벌 팬들과 만나고 있다”며 "앞으로도 각 국가의 문화와 현지 상황을 반영한 콘텐츠로 해외 활동을 이어갈 계획”이라고 전했다.

한편 벨리곰은 다음달 일본에서 오키나와 협업 의류를 발매할 계획이다. 중국과 말레이시아에서도 각각 오는 3분기와 4분기 토이페어 참가, 코스메틱 브랜드 협업 팝업스토어 오픈이 예정되어 있다.