[더구루=김형수 기자] 휠라가 미국 캘리포니아주 LA를 거점으로 삼아 활동하는 비주얼 아티스트 조슈아 비데스(Joshua Vides)와 손잡고 중국 시장 공략에 나선다. 유명 예술가 콜라보 패션 아이템을 선보이며 신규 수요를 창출, 현지 판매를 확대한다는 전략이다.

휠라는 21일 조슈아 비데스 콜라보 콜렉션을 중국에 론칭했다고 밝혔다. 중국 오프라인 매장과 현지 전자상거래 플랫폼 위챗(WeChat) 등을 통해 판매하고 있다. 조슈아 비데스는 블랙 마커를 이용한 2D 커스텀 디자인으로 유명세를 탄 아티스트다. 나이키, 펜디, 언더아머, 뉴발란스 등 유수의 글로벌 패션·스포츠 브랜드들과 협업하기도 했다.

조슈아 비데스와 신발, 후드티, 티셔츠, 모자 등으로 상품군을 구성됐다. 이번 콜렉션 대표 상품격인 트레킹 슈즈는 휠라 간판 기능성 운동화 '휠라 퓨전'(FILA FUSION)에 조슈아 데이비스 특유의 감성을 더했다. 신발 갑피(Upper)에 야외 등반 시 신발에 부착하는 체인을 연상시키는 체인 레이싱 구조를 적용하고 조슈아 비데스의 블랙 마커 2D 디자인 요소를 입혔다. ‘휠라 피우맥스’(FILA PIUMAX) 테크놀로지를 기반으로 미드솔을 제작해 가벼우면서도 편안하다는 것이 휠라의 설명이다.

글로벌 아티스트와의 협력을 토대로 제품 포트폴리오를 강화하고 중국 사업을 확대하기 위한 휠라의 행보로 풀이된다.

앞서 지난해 10월 대만 출신 유명 아티스트 제임스 진(James Jean) 협업해 개발한 하이엔드 구스다운 재킷 콜렉션을 선보인 바 있다. 휠라 '4810 스노우 피크 구스다운'(4810 Snow Peak Goose Down)을 토대로 몽환적 감성, 강력한 색채감 등이 특징인 제임스 진 작가 작품의 특성을 반영해 구스다운 재킷을 디자인했다.<본보 2024년 10월 25일 참고 "대륙 입지 확대" 휠라, 제임스 진과 콜라보…中사업 판 키운다>

휠라는 "비주얼 아티스트 조슈아 비데스와 협력해 개발한 트레킹화를 선보인다"면서 "앞으로도 조슈아 베데스와의 동행을 이어나가며 예술과 스포츠의 경계를 허물고 관련 트렌드를 선도하기 위해 노력할 것"이라고 전했다.