[더구루=진유진 기자] 농심과 삼양식품 대표 라면이 '한강라면' 콘셉트로 일본에 상륙했다. 단순 제품 판매를 넘어 K-푸드를 체험형 콘텐츠로 재해석한 전략적 진출이라는 점에서 주목된다.

10일 일본 일가홀딩스에 따르면 자사가 운영하는 '한국 포장마차 핸섬 해변 마쿠하리점'은 이날부터 '한강라면' 판매를 시작한다. 방문객은 매장에서 직접 라면을 선택하고 달걀·치즈·김치 등 토핑을 더해 즉석에서 조리할 수 있다. 한강에서 끓여 먹는 라면 문화를 현지에서 구현했다는 설명이다.

이번 라인업에는 농심 신라면·짜파게티·안성탕면·너구리, 삼양식품 불닭볶음면 등 총 13종이 포함됐다. 국물 라면부터 볶음면까지 맵기 단계별로 구성해 일본 소비자 취향에 맞춘 선택지를 제공한다.

이번 사례는 체험형 K-푸드 모델을 본격화한 것으로 평가된다. 일본은 자국 라면 충성도가 높은 시장이지만, 현지 체험 요소와 결합한 K-라면이 현지 소비자의 브랜드 인식을 전환시킬 수 있다는 전망도 나온다.

특히 농심 신라면과 삼양 불닭 시리즈는 일본 내 대표 수출 효자 품목으로 자리 잡은 만큼, 이번 진출이 매출 확대와 장기적 입지 강화로 이어질 가능성이 크다는 분석이다.

업계 관계자는 "체험형 콘셉트는 단발성 이벤트를 넘어 다른 K-푸드로 확산될 가능성이 있다"며 "일본뿐 아니라 글로벌 주요 시장에서도 K-푸드 브랜드 위상을 높이는 기폭제가 될 것"이라고 전했다.