[더구루=진유진 기자] 호텔신라가 중국 본토 시장에 본격 진출하며 중화권 호텔 사업 확장에 본격 시동을 걸었다. 중국 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드 '신라모노그램'을 공식 개관하고, 고급 호텔 브랜드를 앞세워 중국 서부 핵심 도시를 전략 거점으로 삼겠다는 구상이다. 이번 진출은 호텔신라의 글로벌 포트폴리오 다변화와 중장기 성장 전략 분기점이 될 것으로 평가된다.

호텔신라는 지난 2일(현지시간) 중국 시안 고신구에서 '신라모노그램 시안' 그랜드 오프닝 행사를 열고 본격적인 운영에 돌입했다. 신라모노그램 시안은 호텔신라가 '신라' 브랜드로 중국 본토에 선보이는 첫 번째 호텔로, 시안 고신금융지주그룹과의 전략적 협력을 통해 추진됐다.

개관식에는 김준환 호텔신라 부사장과 정광수 주시안 한국 총영사관 부총영사, 하오야오웨이 시안 고신금융지주그룹 총경리 등 한·중 주요 인사와 문화·관광 업계 관계자들이 참석했다. 행사는 '바람은 장안에서 일고, 구름은 사해에서 모인다(风起长安，云集四海)'를 주제로, 천년 고도 시안의 역사성과 호텔신라의 브랜드 미학을 결합한 상징적 행사로 진행됐다.

신라모노그램 시안은 시안 고신구 실크로드 과학성 핵심 입지에 자리 잡았다. 시안 국제의학센터역과 인접해 접근성이 뛰어나고, 인근 생태공원과 맞닿아 도심과 자연을 아우르는 입지 경쟁력을 갖췄다. 호텔은 지상 22층, 총 264개 객실 규모로 조성됐다. 

호텔 내에는 한식당·중식당·올데이 다이닝 등 총 3개 레스토랑을 비롯해 라운지, 수영장, 피트니스, 사우나 등 주요 부대시설이 들어섰다. 대형 연회장 1곳과 다목적 회의실 3곳, 약 500㎡ 규모 야외 정원도 갖춰 국제 비즈니스 행사와 고급 사교 수요를 동시에 겨냥했다. 특히 한식당은 시안 내 유일한 전문 한식당으로, 전통 한식 메뉴를 중심으로 차별화 전략을 꾀했다. 

신라모노그램은 각 지역의 문화와 라이프스타일을 반영한 '어퍼업스케일 라이프스타일 호텔' 브랜드로, 지난 2020년 베트남 다낭과 지난해 강릉에 이어 시안이 세 번째 거점이다. 호텔신라는 이번 진출을 계기로 중화권 내 브랜드 인지도와 운영 네트워크를 단계적으로 확대하고, 위탁운영 방식을 통해 지역 특성과 수요에 맞춘 브랜드 전략을 이어갈 계획이다.

시안은 중국 서부를 대표하는 관광·비즈니스 도시로 꼽힌다. 풍부한 역사·문화 자산을 기반으로 한 관광 수요와 함께, 고신구를 중심으로 첨단 산업과 글로벌 기업이 집적된 핵심 경제 권역이라는 점에서 복합 수요가 탄탄하다. 호텔신라가 시안을 첫 중국 본토 진출지로 선택한 배경에도 이러한 전략적 판단이 작용했다는 분석이다.

김준환 부사장은 "신라모노그램 시안이 한·중 문화 교류를 촉진하고 시안의 국제화 발전을 뒷받침하는 중요한 교량 역할을 하게 될 것"이라고 전했다.

호텔신라는 글로벌 스탠더드에 부합하는 서비스와 현지 문화에 대한 이해를 결합해 중국 서부 고급 호텔 시장의 새로운 기준을 제시하는 한편, 시안을 시작으로 중화권 시장 내 사업 기회를 지속적으로 확대해 나간다는 방침이다.