[더구루=정현준 기자] 현대자동차가 이탈리아 남부 최대 도시 나폴리에서 열리는 마라톤 대회의 타이틀 스폰서로 나서며 현지 전기차 인지도 제고에 박차를 가한다. 지난주 북부 도시 베로나 대회에 이어 연달아 마라톤 후원에 나서며, 유럽 전역에서 '친환경 모빌리티 브랜드' 이미지를 각인시킨다는 전략이다.

20일 업계에 따르면 현대차 이탈리아법인은 오는 22일(현지시간) 개최되는 '2026 코엘모 나폴리 시티 하프 마라톤(Coelmo Napoli City Half Marathon 2026)'을 공식 후원한다. 현대차는 이번 대회에서 팀워크와 선수 간의 협력을 중시하는 릴레이 경기인 '현대 릴레이(Hyundai Relay)'의 타이틀 스폰서를 맡았다.

현대차는 본 행사에 앞서 20~21일 나폴리 '모스트라 돌트레마레(Mostra d’Oltremare)' 전시장 내 엑스포 빌리지에 대형 홍보 부스를 운영한다. 지난 16일 수천 명의 러너가 참가한 '제로 윈드 로미오와 줄리엣 베로나 하프 마라톤 2026'에서 축적한 운영 노하우를 바탕으로, 나폴리에서도 현지 소비자와 브랜드 접점을 극대화한다는 방침이다.

행사장에는 현지 딜러사인 '2F'의 지원으로 '아이오닉 5'와 소형 전기 스포츠유틸리티차(SUV) 인스터(국내명 캐스퍼 일렉트릭)의 확장형 모델인 '인스터 크로스'가 전시된다. 현대차는 마라톤 참가자와 가족들에게 전기차의 정숙성과 친환경성 등을 직접 체험할 기회를 제공함으로써, 실질적인 구매 전환까지 끌어내겠다는 복안이다.

이번 후원은 현대차 유럽 법인이 추진하는 전 유럽 러닝 프로젝트인 'Run to Progress'의 일환이다. 현대차는 이탈리아에 이어 다음 달 8일 프랑스 파리의 호카 파리 하프 마라톤(HOKA Semi de Paris)을 시작으로 △슈나이더 일렉트릭 마라톤 드 파리(Schneider Electric Marathon de Paris) △아디다스 10K 파리(adidas 10K Paris) △마리세유-카시스(Marseille-Cassis) 등 프랑스 주요 마라톤 대회를 후원할 예정이다.