[더구루=한아름 기자] 아모레퍼시픽 뷰티 브랜드 헤라가 일본 공략을 드라이브를 걸었다. 헤라 대표제품인 블랙쿠션에 새로운 옷을 입혀 소비자 눈길을 사로잡는다는 계획이다.
25일 일본 온라인 화장품 플랫폼 조조코스메에 따르면 헤라 블랙 쿠션 스페셜 디자인 패키지를 한정 출시했다. 이번 스페셜 디자인 패키지는 국내 아트 디렉팅팀 '39ETC'와 컬래버레이션한 제품이다.
6년 연속 쿠션 브랜드 1위 자리를 지켜온 블랙 쿠션의 헤리티지를 변하지 않는 메탈 소재의 패키지에 담은 점이 특징이다. 국내에서는 지난 4월 출시된 바 있다.
헤라가 일본에 블랙 쿠션 스페셜 디자인 패키지를 론칭하면서 주목도를 높이고 현지 온·오프라인에서 고객 접점을 확대해 뉴 럭셔리 메이크업 브랜드로 자리매김해 나간다는 계획이다.
특히 39ETC는 오브제를 위트있고 신선한 방식으로 풀어내면서는 국내외에서 명성을 얻은 만큼, 소비자들로부터 큰 인기를 끌 것으로 전망된다. 지난달에는 도쿄 최고 번화가에 위치한 마츠야 긴자 백화점에 헤라 팝업 스토어를 마련한 점도 계획의 일환이다.
일본 마케팅에 나서는 것은 중국 시장의 부진을 만회하기 위한 '플랜B' 전략으로 풀이된다. 앞서 아모레퍼시픽은 중국 화장품 소비 회복세가 더딘 데다 자국 화장품을 선호하는 현상 때문에 고전을 면치 못했다.
헤라 관계자는 “글로벌 럭셔리 메이크업 브랜드 헤라는 일본을 시작으로 태국 등 아세안 지역에 추가로 진출할 예정"이라며 "앞으로도 더 많은 글로벌 고객에게 헤라의 제품을 선보이기 위한 노력을 이어나갈 것”이라고 말했다.
