[더구루=진유진 기자] 국내 대표 패션 플랫폼 무신사가 일본 도쿄에서 역대 최대 규모 팝업스토어를 열고 현지 시장 공략에 강드라이브를 건다. 단순 판매를 넘어 데이터 기반 트렌드 제시와 체험형 콘텐츠를 결합해 K-패션 영향력을 확대하겠다는 전략이다.
19일 무신사 재팬에 따르면 다음 달 10일~26일 일본 도쿄 시부야 '미디어 디파트먼트 도쿄(MEDIA DEPARTMENT TOKYO)'에서 '무신사 도쿄 팝업스토어 2026'을 개최한다. 총 3개 층, 약 1147㎡ 규모로 열리는 이번 행사는 일본 내 최대 수준의 K-패션 팝업으로 꼽힌다.
이번 행사는 지난해 흥행을 기반으로 규모와 콘텐츠를 동시에 확장한 것이 특징이다. 무신사는 지난해 10월 동일 행사에서 24일간 약 8만2000명의 방문객을 끌어모으며 흥행에 성공했고, 참여 브랜드 매출은 전월 대비 3.5배 증가했다. 단기간 내 브랜드 인지도와 매출을 동시에 끌어올리는 오프라인 테스트베드로서 가능성을 입증했다는 평가다.
올해는 참여 브랜드를 79개로 확대하고 △배드블러드(BADBLOOD) △플레이스 스튜디오(PLACE STUDIO) △디미트리 블랙(DIMITRI BLACK) △이스케이프프롬(ESCAPEFROM) △틀릴리온(TRILLION) 등 국내 신진 브랜드를 일본 오프라인에 처음 선보인다. 온라인 중심이던 K-패션을 오프라인 경험으로 확장해 구매 전환율을 끌어올리겠다는 의도다.
현장 경험을 강화한 데이터 기반 리테일도 핵심이다. 행사장에는 일본 무신사 글로벌 스토어의 전일 매출 데이터를 실시간으로 반영한 '트렌드 랭킹 존'과 일본 인플루언서가 참여하는 '스타일링 존' 등이 마련된다. 실시간 소비 흐름과 스타일 제안을 결합해 전시 중심 팝업에서 참여형 리테일로 진화시키겠다는 구상이다.
패션을 넘어선 라이프스타일 확장도 병행한다. 국내 뷰티 브랜드와 함께, 일본에서 인기를 끌고 있는 '아임 도넛?(I’m donut?)'을 팝업 형태로 입점시켜 패션·뷰티·식문화를 결합한 복합 콘텐츠 공간을 구현한다. 글로벌 패션 기업들이 강화하고 있는 '라이프스타일 플랫폼' 전략과 궤를 같이한다.
무신사가 공개한 트렌드 분석 역시 눈길을 끈다. 일본 소비자들은 한국 트렌드를 그대로 수용하기보다 'XS 사이즈 중심 슬림핏', '리본·레이스·도트 디테일', '소품 중심 스타일링' 등으로 재해석하는 경향을 보였다. K-패션이 단순 유행을 넘어 현지화 단계에 진입했음을 보여주는 대목이다.
이번 행보는 무신사가 데이터·콘텐츠·커뮤니티를 결합한 플랫폼 모델을 일본 시장에 이식하려는 시도로 풀이된다. 오프라인 팝업을 거점으로 브랜드 인큐베이팅과 소비자 경험을 동시에 확보하는 전략이 성과로 이어질 것이라는 전망이 나온다. 이번 도쿄 팝업이 흥행에 성공할 경우 일본 내 상설 매장 진출과 추가 거점 확대 가능성도 커질 것으로 보인다.
무신사는 이번 팝업을 통해 일본 소비자들에게 한국 패션·뷰티 트렌드를 알리고, 현지 시장에서 입지를 한층 강화한다는 방침이다.
