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하이트진로, 日 애니메이션 '루팡3세'와 콜라보…열도 MZ 공략

[더구루=진유진 기자] 하이트진로가 일본 대표 애니메이션 '루팡 3세'와 손잡고 현지 MZ세대 공략에 속도를 낸다. 캐릭터 협업을 통해 브랜드 차별화를 꾀하는 일본 주류 시장 흐름 속에서, '어른 감성'을 내세운 참이슬 레몬으로 소비층 확대에 나섰다는 평가다. 28일 하이트진로에 따르면 일본 법인은 최근 '루팡 3세×참이슬 레몬' 협업 라벨 제품을 수량 한정으로 출시했다. 루팡 3세를 비롯해 지겐 다이스케, 미네 후지코, 이시카와 고에몽 등 주요 캐릭터를 전면에 내세운 총 4종으로 구성됐다. 이번 협업은 지난 3월 일본 시장에 출시한 참이슬 레몬의 콘셉트인 '달지 않은, 어른을 위한 소주'와 루팡 3세가 지닌 성숙하고 스타일리시한 세계관이 맞닿으며 성사됐다. 하이트진로는 단순 캐릭터 팬층을 넘어, 감성과 취향을 중시하는 일본 MZ세대를 핵심 타깃으로 설정했다. 구매 고객을 대상으로 한 경품 이벤트도 병행한다. 추첨을 통해 미네 후지코 피규어와 샷글라스 등을 증정하며, 반복 응모가 가능하도록 설계해 소비자 체험 접점을 확대했다. 이번 협업은 일본 주류 시장 내 브랜드 고급화와 체험형 마케팅을 강화하려는 전략으로 해석된다. 일본 주류 시장에서는 저도수·RTD(즉
- 진유진 기자
- 2025-12-28 06:00
농심, 영국 런던 ‘피카딜리 서커스’ 광장서 신라면 글로벌 캠페인

[더구루=진유진 기자] 농심 신라면이 영국 런던 최고의 번화가 피카딜리 광장에 떴다. 농심은 지난 22일부터 오는 28일까지 7일간 영국 런던 대표 랜드마크 ‘피카딜리 서커스(Piccadilly Circus)’ 광장에 초대형 신라면 광고를 내걸고, 신라면 현장 프로모션을 진행 중이다. 지난 3월 네덜란드에 유럽법인을 설립한 농심은 런던의 심장부를 파고드는 공격적인 마케팅으로 유럽 내 존재감을 빠르게 키운다는 계획이다. 피카딜리 서커스는 뉴욕 타임스퀘어와 더불어 세계 최고의 옥외광고 거리이자 연간 6000만명에 달하는 유동인구가 몰리는 런던 소비문화의 중심지로, 글로벌 기업들의 홍보 격전지로 손꼽힌다. 특히 광장 상징인 초대형 디지털 옥외광고판 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’는 코카콜라, 삼성 등 글로벌 톱 브랜드들이 광고하는 미디어다. 이번 캠페인을 통해 농심은 신라면이 ‘글로벌 No. 1 브랜드’로 도약하기 위한 첫 발을 내디뎠다는 평가를 받고 있다. 농심은 건물 전체를 덮는 초대형 피카딜리 라이트를 통해 지난달 공개한 신라면 글로벌 엠버서더 ‘에스파’ 출연 뮤직비디오 광고뿐 아니라 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 협업한 신라면 애니메이션 광
- 진유진 기자
- 2025-12-26 09:36
'오비맥주 모회사' AB인베브, ICC와 파트너십…스포츠 마케팅 강화

[더구루=진유진 기자] 세계 최대 맥주 기업 'AB인베브(AB InBev)'가 국제 크리켓 무대의 핵심 파트너로 합류하며 글로벌 스포츠 마케팅에 속도를 낸다. 오비맥주 모회사인 AB인베브는 크리켓이라는 초대형 스포츠 콘텐츠를 통해 브랜드 영향력을 확대하는 동시에, 무알코올 맥주 중심 포트폴리오 전환 전략을 본격화한다는 구상이다.
- 진유진 기자
- 2025-12-25 07:00
코웨이, 쿠쿠 반복된 유사 디자인에 칼 빼든다…"강경 대응"

[더구루=진유진 기자] 쿠쿠홈시스가 신제품을 출시할 때마다 코웨이 제품과 디자인 유사성 논란이 반복되면서 시장 혼선을 초래할 수 있다는 우려가 커지고 있다. 업계 선도 기업의 인기 라인업과 유사한 디자인 흐름이 지속적으로 나타나자, 이를 단순한 우연이나 일회성 논란으로 보기 어렵다는 비판이 제기된다. 코웨이가 지난 2022년 6월 출시한 '아이콘 얼음정수기'는 기존 제품들과 차별화되는 각진 형상의 외관과 미니멀한 디자인으로 시장의 높은 주목을 받아왔다. 코웨이는 같은 해 3월 아이콘 얼음정수기 디자인권을 출원, 특허청(현 지식재산처) 심사를 거쳐 2023년 2월 등록을 완료하며 배타적 권리를 확보했다. 이를 바탕으로 '아이콘 시리즈' 라인업을 구성함으로써 해당 디자인을 브랜드 고유의 핵심 자산으로 확립해왔다. 그러나 쿠쿠홈시스가 지난해 '제로 100 슬림 얼음정수기'를 출시하며 유사성 논란이 불거졌다. 실제 쿠쿠홈시스의 정수기 디자인 기조는 코웨이의 아이콘 얼음정수기 출시 이후 확연한 차이를 보였다. 코웨이는 해당 제품이 아이콘 얼음정수기의 독창적인 디자인을 거의 그대로 베꼈다고 판단해 경고성 내용증명을 발송하는 등 이의를 제기했으나, 입장 차를 좁히지 못했
- 진유진 기자
- 2025-12-24 13:09
삼양식품, 일본 대학 캠퍼스 누빈다…젊은층 공략 확대

[더구루=진유진 기자] 삼양식품이 일본 대학 캠퍼스를 거점으로 젊은 층 공략에 속도를 내고 있다. 대표 브랜드 '불닭'을 앞세운 체험형 마케팅이 현지 소비자와 접점을 넓히며, K-푸드 확산 핵심 채널로 자리 잡고 있다는 평가다. 24일 삼양 일본 법인 삼양재팬에 따르면 회사는 올해 일본 전국 180개 대학에서 축제와 캠퍼스 이벤트, 동아리·서클 활동 등을 대상으로 프로모션을 진행했다. 단발성 판촉을 넘어, 대학 문화 전반에 브랜드를 자연스럽게 스며들게 하는 중장기 전략이라는 설명이다. 올해부터는 협찬 대상을 고등학교로까지 확대했다. 대학 축제를 찾은 고교생과 지역 주민에게도 제품 체험 기회를 제공하며, 불닭을 중심으로 한 삼양 브랜드 인지도를 폭넓게 끌어올렸다. 제품 포트폴리오 확장도 병행하고 있다. 삼양재팬은 불닭 시리즈 외에도 다양한 매운맛을 즐길 수 있는 라면 '맵', 단백질 파스타 브랜드 '탱글' 등을 함께 선보이며, 단순한 매운 라면을 넘어 한국 식문화 전반을 소개하는 데 주력하고 있다. 업계에서는 일본 젊은 소비층이 SNS 확산력과 오프라인 체험을 동시에 중시하는 만큼, 캠퍼스 기반 마케팅 효과가 크다는 분석이 나온다. 특히 대학 시절 형성된 브랜
- 진유진 기자
- 2025-12-24 11:00
농심 신라면, 에스파 글로벌 광고 공개 한 달 만에 ‘1억 뷰’ 돌파

[더구루=진유진 기자] 농심이 신라면 글로벌 앰배서더 ‘에스파(aespa)’와 함께 선보인 신라면 광고가 유튜브 누적 조회수 1억3000만 회를 넘겼다. 광고가 공개된 지난달 19일 이후 한 달 만에 거둔 성과다. 신라면의 브랜드 파워와 에스파의 글로벌 영향력이 결합한 결과로 분석된다. 농심은 역대 신라면 광고 중 가장 높은 조회수를 보인 광고라고 평가했다. 24일 농심에 따르면 이번 광고는 기존의 정형화된 라면 광고 틀에서 벗어나 K-팝 아이콘 에스파의 매력을 극대화한 뮤직비디오 형태로 제작돼 온에어와 동시에 주목받았다. 광고 배경음악은 영국 팝그룹 스파이스 걸스의 ‘Spice up your life’를 리메이크 한 곡으로, 에스파 특유의 세련된 가창력과 어우러져 신라면의 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’을 감각적으로 표현했다. 특히 광고 속에서 라면 포장지를 열고 물을 붓는 동작을 안무로 재치 있게 표현한 ‘신라면 댄스’도 큰 화제를 모았다. 유튜브 댓글에는 “중독적인 멜로디와 안무가 인상적이다”, “뮤직비디오 형식의 광고 구성이 새롭고 신선하다”, “정규 음원 못지않은 완성도로 라면 광고의 혁신 사례다” 등의 1000여
- 진유진 기자
- 2025-12-24 09:44
뚜레쥬르, 美 뉴욕 맨해튼에 ‘매디슨 스퀘어 파크점’ 직영점 오픈

[더구루=이연춘 기자] CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르가 미국 뉴욕 맨해튼에 ‘뚜레쥬르 매디슨 스퀘어 파크점’을 오픈했다. 미국 동부 뉴욕에 선보이는 직영점으로, 지난 19일 그랜드 오픈을 성공적으로 마쳤다. 오픈 이후 현지 고객들의 방문이 이어지며 긍정적인 초기 반응을 얻고 있다. 24일 CJ푸드빌에 따르면 뚜레쥬르 매디슨 스퀘어 파크점은 맨해튼 23가, 플랫아이언 디스트릭트(Flatiron District)에 위치해 있다. 세련된 뉴욕 도심의 분위기와 역사적인 건축물이 어우러진 지역으로, 바로 인접한 매디슨 스퀘어 파크는 아름다운 도심 속 열린 휴식 공간으로 알려져 있다. 특히 해당 상권은 테크 스타트업과 광고, 디자인 회사가 밀집해 젊은 직장인과 창업가들의 유동이 활발한 지역이다. 여기에 유명 레스토랑과 트렌디한 카페 등 다양한 F&B 매장이 고루 분포해 있어, 외식 수요가 꾸준히 형성되는 지역이다. 전 세계 관광객들의 발길도 이어지는 곳으로, 일상 소비와 트렌드, 관광 수요가 자연스럽게 어우러지는 입지로서 뚜레쥬르 직영 매장을 전략적으로 선보이기에 의미 있는 지역으로 판단했다. 뚜레쥬르 매디슨 스퀘어 파크점은 그동안 미국 시장에서 축적해온 운영
- 이연춘 기자
- 2025-12-24 08:24
농심, 뉴욕 JFK 공항에 ‘신라면 분식’ 오픈

[더구루=진유진 기자] 농심이 지난 19일(현지시간) 미국 뉴욕 존 F. 케네디(이하 JFK) 국제공항 터미널 1에 ‘신라면 분식’ 글로벌 4호점을 오픈했다. 신라면 분식은 농심이 글로벌 시장에서 직접 운영하는 신라면 체험 공간이다. 농심은 지난 4월 페루 마추픽추에 신라면 분식을 처음 오픈한 이후, 일본 하라주쿠와 베트남 호찌민에 이어 세계 경제와 문화의 중심지인 뉴욕에 깃발을 꽂으며 K라면 대표주자 입지를 확고히 한다는 계획이다. 23일 농심에 따르면 이번 신라면 분식 4호점은 JFK 공항 터미널 1 4층 푸드코트에 조성된 카페테리아 형태의 상설 매장이다. 터미널 1은 주요 글로벌 항공사들이 모이는 곳으로, 농심은 이곳을 오가는 전 세계 여행객들에게 한국의 매운맛을 즐길 수 있는 특별한 미식 경험을 제공한다는 목표다. 기내식에서 나아가 글로벌 공항까지 신라면의 영역을 확대한다는 의미도 담고 있다. 농심은 공항의 특수성을 고려해 빠르고 간편하면서도 라면 본연의 맛을 즐길 수 있는 메뉴 구성에 집중했다. 방문객은 점원이 즉석조리기를 이용해 끓여주는 ‘한강 라면’ 스타일의 신라면을 맛볼 수 있으며, 계란, 치즈 등 다양한 재료를 추가할 수 있는 ‘토핑 바’를
- 진유진 기자
- 2025-12-23 09:28
로가, 글로벌 식품기술 혁신기업 12위…韓 유일

[더구루=진유진 기자] 국내 바이오 푸드테크 기업 '로가(Rawga)'가 세계 유수의 혁신 기업들과 어깨를 나란히 했다. 발효·기능성 기반 원료 기술력을 앞세워 글로벌 평가 무대에 오른 것으로, 한국 기업으로는 유일하게 상위권에 이름을 올렸다. 기술 완성도와 상용화 가능성을 동시에 입증한 사례라는 평가가 나온다. 22일 글로벌 식품·음료 산업 매체 '푸드내비게이터(FoodNavigator)'에 따르면 로가는 '글로벌 푸드테크 어워즈 2025(Global Food Tech Awards 2025)'에서 세계 식품기술 혁신 기업 12위로 선정됐다. 해당 어워즈는 전 세계 78개 푸드테크 스타트업을 대상으로 지속 가능성, 기술 혁신성, 상업적 확장성 등을 종합 평가해 순위를 매겼다. 로가는 유기농 히비스커스에서 추출한 식물성 콜라겐 대체 원료 VC-H1으로 높은 점수를 받았다. VC-H1은 초저분자 트리펩타이드 구조를 기반으로 타입 I 콜라겐 합성을 촉진하고 분해를 억제하는 명확한 작용 기전을 갖춘 것이 특징이다. 12주간 인체적용시험을 통해 피부 보습·탄력·결 개선 효과를 입증하며 과학적 신뢰도도 확보했다. 특히 동물성 원료를 배제하면서도 채움(fill)과 보호(
- 진유진 기자
- 2025-12-22 14:01
해태제과, 누적 매출 4000억 돌파 기념 ‘후렌치파이 감각 탐험 에디션’ 론칭

[더구루=진유진 기자] 해태제과가 ‘국내 과자 시장 1등 페스츄리’ 후렌치파이의 4가지 감각 매력을 재밌는 그림으로 담은 감각 탐험 에디션을 출시했다. 패키지에 후각, 촉각, 청각, 시각적 특징을 이색 탐험 장소와 함께 각각 표현한 일러스트 4종으로, 압도적인 64겹 페스츄리 과자라는 의미를 살려 64만개만 준비한 한정판이다. 22일 해태제과에 따르면 이번 에디션은 후렌치파이 출시 43년 만에 누적 매출 4000억원 돌파를 축하하기 위해 준비했다. 오감을 주제로 후렌치파이의 독보적인 매력을 재해석했다. 제과업계에서 과자의 향, 식감, 소리, 모양 등을 일러스트로 표현한 것은 이번이 처음이다. 특히 후렌치파이 마스코트 ‘후야’가 패키지에 등장해 4개의 탐험 장소를 소개한다. 숲속 자연에서 온 과일잼의 상큼한 향을 강조한 ‘잼 포레스트’, 64겹의 페스츄리 협곡으로 특유의 바삭한 촉감을 연상시킨 ‘페스츄리 캐년’, 한입 베어 물때 바사삭한 소리를 콘서트홀 공연으로 비유한 ‘크런치 홀’, 페스츄리 위에 반짝이는 잼이 채워지는 모습을 담아 먹음직스러운 비주얼을 어필한 ‘필링 리버’ 등이다. 그림을 모두 모으면 후렌치파이의 매력 요소가 자연스럽게 연결된 하나의 감각
- 진유진 기자
- 2025-12-22 10:10
'SPC 허희수 픽' 치폴레, 내년 국내 1호점…건강·편리미엄 트렌드 정조준

[더구루=진유진 기자] 서울대학교 푸드비즈니스랩 문정훈 교수는 최근 열린 ‘2026 식품·외식산업 전망’ 발표회에서 내년 한국인의 식탁을 관통할 핵심 키워드로 ‘건강’과 ‘편리미엄(편리함+프리미엄)’을 제시했다. 이러한 트렌드와 맞물려 SPC그룹이 내년 국내 도입을 예고한 외식 브랜드 ‘치폴레(Chipotle Mexican Grill)’에 업계의 관심이 쏠리고 있다. SPC는 지난 9월 치폴레 미국 본사와 합작 투자 계약을 체결하고, 내년 한국과 싱가포르에 각각 1호점을 오픈할 계획이다. 이번 파트너십은 허희수 SPC 사장이 치폴레 최고경영자(CEO)와 직접 만나 협업 방안을 논의하는 등 도입 전반을 주도하며 성사됐다. 치폴레는 멕시코 음식을 현대적으로 재해석한 미국 대표 패스트 캐주얼 프랜차이즈다. 지난 1993년 미국 콜로라도 덴버에서 첫 매장을 연 이후 타코, 부리토, 볼(Bowl) 등 전통적인 멕시칸 메뉴를 기반으로 패스트푸드의 편의성과 파인다이닝 수준의 품질을 결합한 ‘편리미엄’ 전략으로 성장해왔다. 특히 색소·향·보존료를 배제하고 신선한 재료를 매장에서 매일 조리하는 ‘푸드 위드 인테그리티(Food with Integrity)’를 핵심 가치로 내세
- 진유진 기자
- 2025-12-22 09:35
bhc, 인도네시아 1호점 깃발…'K-치킨 영토' 넓힌다

[더구루=진유진 기자] bhc치킨이 세계 4위 인구 대국이자 동남아 최대 시장인 인도네시아에 첫 매장을 열고 동남아 영토 확장에 속도를 낸다. 이번 1호점을 성공적으로 안착시킨 후, 마스터 라이선스(ML) 파트너사 '나친도그룹(Nachindo Group)'과 협력해 자카르타 인근 주요 쇼핑몰을 중심으로 매장을 빠르게 늘려갈 계획이다. 22일 나친도그룹에 따르면 회사는 지난 18일(현지시간) 인도네시아 자카르타 핵심 상권 '센트럴 파크몰(Central Park Mall)'에 bhc치킨 1호점을 공식 오픈했다. bhc치킨은 홍콩, 말레이시아, 싱가포르, 태국 등에 이어 동남아시아 주요 거점을 잇는 'K-치킨 벨트'를 더욱 공고히 하게 됐다. 신규 매장이 들어선 센트럴 파크몰은 자카르타 서부 중심지 초대형 복합 쇼핑몰로, 현지 MZ세대와 가족 단위 고객들이 가장 많이 찾는 명소 중 하나다. bhc치킨은 시그니처 메뉴 '뿌링클'을 전면에 내세웠다. 짭조름하고 달콤한 맛이 특징인 뿌링클은 이미 SNS를 통해 현지 미식가들 사이에서 '한국에서 꼭 먹어봐야 할 치킨'으로 정평이 나 있다. 이외에도 '맛초킹', '골드킹' 등 한국에서 검증된 핵심 라인업을 그대로 들여와 정
- 진유진 기자
- 2025-12-22 09:04

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