[더구루=한아름 기자] CJ제일제당의 한식 브랜드 '비비고'가 미국 시장에서 인지도 제고에 박차를 가한다. 앞서 LA레이커스와 글로벌 마케팅 파트너십을 맺은데 이어 커뮤니티 행사를 개최했다. 현지에 LA레이커스 레전드 플레이어 카림 압둘자바와 매직 존슨, 코비 브라이언트 등이 그려진 대형 벽화 공개와 함께 푸드트럭 이벤트까지 열었다. 비비고에 대한 미국 소비자의 인지도가 대폭 높아질 것으로 예상된다.
비비고 USA는 지난 6일(한국시간) LA 코리안타운에 '레이커스타운' 커뮤니티 행사를 진행했다. 이번 행사에는 카림 압둘자바와 제임스 워디, A.C그린, 로버트 오리 등 레이커스 전 농구선수가 참여하며 화제를 일으켰다. 벽화에는 카림 압둘자바와 매직 존슨, 코비 브라이언트, 르브론 제임스 등 레전드의 모습이 담겼다.
만두·치킨 등 비비고 제품을 맛볼 수 있는 푸드트럭 이벤트도 진행됐다. 현지 소비자와의 접점을 넓혀 친밀도 올리겠다는 의지로 읽힌다. 지역사회 유소년 건강 검진 클리닉, 경품 행사 또한 이어졌다.
비비고가 LA레이커스와 이벤트를 열면서 현지 브랜드 위상이 강화할 것이란 전망이 나온다. CJ제일제당은 비비고 브랜드 인지도를 제고하기 위해 2021년 9월 LA레이커스와 마케팅 파트너십을 맺었다. CJ제일제당은 LA레이커스 최초의 글로벌 파트너 자격을 얻어 유니폼 로고 노출은 물론 전 세계에서 레이커스의 다양한 자산을 활용한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
